静岡県三島市周辺の観光業界向け｜集客力を高めるプロモーション動画制作術

なぜ今、三島市の観光プロモーションに「動画」が不可欠なのか？

富士山、箱根、伊豆半島への玄関口という絶好のロケーションに位置する三島市。しかし、その恵まれた立地がゆえに、多くの観光客にとって「通過点」となってしまっているという課題を抱えています。この状況を打破し、三島市を「目的地」として選んでもらうために、今「動画」によるプロモーションが極めて重要な鍵を握っています。

課題：「通過点」から「目的地」への転換

三島市は、東海道新幹線が停車し、伊豆や箱根方面へのアクセス拠点として多くの人が訪れます。しかし、市の調査報告書では「各地から観光客が訪れるが宿泊が少ない（通過地点としての三島）」という課題が明確に指摘されています。実際に、静岡県全体のインバウンド宿泊者数がコロナ禍以前の水準に回復していない中、三島駅を経由する外国人観光客をいかに市内に滞在させるかが急務となっています。

市は「三島市観光戦略アクションプラン」を策定し、観光交流客数810万人という高い目標を掲げています。この目標達成には、単に情報を発信するだけでなく、観光客に「ここに泊まりたい」「もっと深く知りたい」と思わせる強い動機付けが必要です。

動画が持つ「体験」を伝える圧倒的な力

観光とは、単に場所を訪れることではなく、「体験」を売る産業です。動画は、この「体験」を疑似的に伝え、視聴者の感情を揺さぶる最も効果的なツールです。テキストや静止画では伝えきれない、街の雰囲気、水のせせらぎ、人々の活気、食の魅力などを、視覚と聴覚を通じて直感的に訴求できます。

ある調査では、動画で伝えられる情報量は文字のみの場合と比較して約5000倍にもなると言われています。写真だけでは伝わりにくい雰囲気や世界観を伝え、ブランディングの効率を高めることができます。

三島市の代名詞である「水の都」の清涼感や、三島スカイウォークからの絶景がもたらす高揚感は、動画だからこそリアルに伝わり、「実際に行きたい」という強い欲求を喚起するのです。

三島市の魅力を引き出す動画制作のベストプラクティス

「通過点」という課題を克服し、観光客を惹きつけるためには、ただ美しいだけの映像ではなく、戦略的な動画制作が求められます。ここでは、三島市のポテンシャルを最大限に引き出すための3つの具体的なベストプラクティスを提案します。

ベストプラクティス1：ストーリーテリングで「滞在」の動機を創出する

観光PR動画で最も重要なのは、視聴者が感情移入できる「物語」を描くことです。単に観光スポットを羅列するのではなく、ストーリーを通じて「三島で過ごす時間」の価値を伝えるのです。

物語の構成例：「日帰りではもったいない三島の過ごし方」

導入（共感）：東京から新幹線でわずか45分。多くの人が日帰りで訪れる三島スカイウォークの爽快な映像から始める。ドローンを使い、橋の壮大さと富士山の絶景をダイナミックに見せる。
展開（発見）：しかし、三島の魅力はそれだけではない。「本当の三島は、橋を渡った先にある」というナレーションと共に、映像は街の中心部へ。夕暮れの源兵衛川を散策するカップル、水面に反射する光の美しさをスローモーションで捉える。地元の居酒屋で「みしまコロッケ」と地酒を楽しむ友人グループの笑い声。翌朝、旅館の窓から見える荘厳な富士山を背景に、静かにお茶を飲む姿を映し出す。
結び（動機付け）：「三島の本当の魅力は、泊まってこそわかる。」というメッセージで締めくくり、市内の宿泊施設や観光プランを紹介するウェブサイトへの導線を設ける。

このようなストーリーは、視聴者に「自分もこんな旅がしたい」と思わせ、日帰りではなく宿泊を伴う滞在への強い動機付けとなります。

ベストプラクティス2：三島の個性を五感で伝える映像技術

三島最大の個性である「水」、壮大な「三島スカイウォーク」、熱気あふれる「三島大祭り」。これらの魅力を最大限に伝えるには、五感に訴えかける具体的な映像技術が不可欠です。

「水の都」の撮影テクニック：
- 透明感の表現：川底の石が見えるほど澄んだ水を撮るため、PL（偏光）フィルターを使い水面の反射を抑える。水中カメラで川の中から見た風景を撮影し、没入感を高める。
- 清涼感の演出：水の流れをスローモーションで滑らかに捉え、せせらぎの音をクリアに収録する。木漏れ日が水面にきらめく様子を逆光気味に撮影し、幻想的な雰囲気を創出する。
「三島スカイウォーク」の撮影テクニック：
- スケール感の強調：ドローンで橋の全長と周囲の自然（富士山、駿河湾）をワンカットで収め、その壮大さを見せる。広角レンズで橋の上からのパノラマビューを撮影し、開放感を演出する。
- 体験の共有：GoProなどのアクションカメラを使い、ジップラインを滑走する人の視点や、橋を渡る際の足元の揺れをリアルに伝える。
「三島大祭り」の撮影テクニック：
- 熱気の伝達：神輿の担ぎ手の汗や力強い表情をクローズアップで撮影。しゃぎりの音色や威勢の良い掛け声をマイクでしっかり捉え、祭りのエネルギーを伝える。
- 躍動感の表現：低いアングルから山車を見上げるように撮影し迫力を出す。人々の間を縫うように移動しながら撮影することで、祭りの中心にいるかのような臨場感を生む。

映像と音響を巧みに組み合わせることで、視聴者はまるでその場にいるかのような感覚を覚え、三島のブランドイメージが深く刻み込まれます。

ベストプラクティス3：ターゲットに響く多様な動画フォーマット展開

「誰に」「何を」伝えたいかに応じて、動画のフォーマットを使い分けることが成功の鍵です。2025年のトレンドとして、短尺動画やAIの活用が注目されています。

インバウンド観光客向け（短尺・ビジュアル重視）：言語の壁を越えるため、視覚情報が中心の30秒〜1分程度の動画が効果的です。三嶋大社、富士山の眺望、桜並木など、象徴的な美しさをテンポ良く見せます。多言語字幕は必須ですが、1秒あたり日本語で4文字、英語で10文字程度を目安に、簡潔で読みやすいものにしましょう。三島市観光協会も「COOL JAPAN VIDEOS」で多言語対応の動画発信を始めています。
国内のファミリー・カップル層向け（体験・Vlog風）：2〜5分程度の、旅の体験を共有するようなVlog（ビデオブログ）形式が有効です。三島スカイウォークのアクティビティや、三島うなぎ、三島野菜を使ったグルメ体験など、具体的な楽しみ方を紹介します。インフルエンサーとのタイアップも親近感を生み、効果的です。
若年層向け（縦型ショート動画）：TikTokやInstagramリール向けの15〜60秒の縦型動画です。若者が旅行先を選ぶ際に重視するプラットフォームであり、”インスタ映え”するカフェ、源兵衛川の飛び石、フォトジェニックな風景などを切り取り、トレンドの音楽に乗せて発信します。

成功事例から学ぶ：近隣観光地の動画戦略

三島市が目指すべき方向性を探る上で、近隣の観光地がどのように動画やプロモーションを活用して成功を収めているかを知ることは非常に有益です。

熱海市：「意外と熱海」キャンペーンに見るブランド再構築

かつて団体旅行のイメージが強かった熱海市は、「意外と熱海」というキャッチーなブランドプロモーションを展開し、V字回復を遂げました。彼らの戦略の核心は、ターゲットを個人客や若者層にシフトし、「温泉」だけでなく「街歩き・食べ歩き」という新たな魅力を打ち出した点にあります。

また、積極的にテレビドラマや映画のロケ地として誘致し、メディア露出を増やすことで、街の新しいイメージを浸透させました。これは、一貫したブランドメッセージを官民一体で発信し続けた結果であり、三島市が「水の都」というブランドを確立していく上で大いに参考になります。

沼津市・下田市：明確なターゲット設定と魅力の特化

近隣の市も、それぞれの個性を活かしたプロモーションを展開しています。

沼津市：港町としての魅力を前面に出し、新鮮な海産物や大型展望水門「びゅうお」といったランドマークをPR動画の中心に据えています。特定のテーマに絞ったワーケーション動画が6万回再生を突破するなど、ターゲットを絞ったアプローチが成功を収めています。
下田市：美しいビーチを活かし、サーフィンやマリンスポーツを楽しむ若者や外国人観光客を明確なターゲットとしています。「太陽とサーフィンと砂浜」というイメージを徹底して発信することで、リゾート地としての地位を確立しています。

これらの事例から学べるのは、「あれもこれも」ではなく、地域固有の最も強い魅力を特定し、それをターゲットに響く形で集中的に発信することの重要性です。三島市にとっては、やはり「清らかな水と、それが育む歴史・文化・自然」が核となるでしょう。

動画制作から配信、効果測定までの実践的ステップ

戦略的な動画プロモーションを成功させるには、制作して終わりではなく、企画から配信、そして効果測定と改善を一つのサイクルとして回していく必要があります。

企画・制作：クオリティを左右する重要ポイント

質の高い動画は、細部へのこだわりから生まれます。

企画段階：誰に、何を伝え、どんな行動（予約、ウェブサイト訪問など）を促したいのか、目的とKPI（重要業績評価指標）を明確に定義します。これが動画の方向性を決定します。
撮影・編集：手ブレのない安定した映像（三脚やジンバルの使用）、クリアな音声、そしてプロフェッショナルな編集が、視聴者の信頼感と満足度を高めます。
権利処理：動画内に人物が映り込む場合は肖像権、既存の音楽や映像を使用する場合は著作権の許諾が必要です。無用なトラブルを避けるため、これらの権利処理は制作過程で不可欠な要素です。

配信戦略：適切なプラットフォームで効果を最大化

制作した動画は、ターゲットが見ている場所に届けなければ意味がありません。

YouTube：検索に強く、詳細な情報提供に向いています。「三島観光」「三島グルメ」といったキーワードで検索したユーザーに届くよう、SEO対策を意識したタイトルや説明文が重要です。
Instagram / TikTok：偶発的な出会い（発見）を生み出し、若年層へのリーチに優れています。ハッシュタグ活用や、他のユーザーとのコラボレーションが拡散の鍵となります。
自社サイト・OTA（Online Travel Agent）：宿泊施設や観光施設の公式サイト、じゃらんnetや楽天トラベルなどの予約ページに動画を埋め込むことで、予約決定の最後の一押しとなります。
インフルエンサーマーケティング：信頼するインフルエンサーが発信する情報は、フォロワーの行動に直接的な影響を与えます。地域の魅力を体験してもらい、そのリアルな感想を動画で発信してもらう手法は非常に効果的です。

効果測定と改善：データに基づいたPDCAサイクル

動画プロモーションは「やって終わり」ではありません。データを分析し、改善を続けることで効果を最大化できます。

動画マーケティングで効果を上げるためには、きちんと目標とKPIを設定して、現実とのギャップを埋めるための改善を行うことが大切です。

再生回数だけでなく、視聴者がどれだけ動画に惹きつけられたか（視聴維持率）、そして最終的な行動に繋がったか（ウェブサイトへのクリック数、予約数）を追跡することが重要です。

動画マーケティングにおけるKPIファネル

このPDCAサイクル（Plan-Do-Check-Act）を回すことで、動画プロモーションは継続的に成果を生み出す資産へと成長します。

まとめ：三島市の観光の未来を拓く、戦略的動画パートナーとして

三島市は、「通過点」から「目的地」へと飛躍する大きなポテンシャルを秘めています。その鍵を握るのが、地域の隠れた魅力を掘り起こし、人々の心を動かす戦略的な動画プロモーションです。

単に美しい映像を作るだけでは、真の集客力には繋がりません。

なぜ動画なのか？という目的の明確化
誰に何を伝えるか？というターゲットとストーリーの設計
どう見せるか？という高品質な映像・音響技術
どう届けるか？という最適な配信戦略
成果をどう測り、次に活かすか？というデータに基づいた改善サイクル

これら全ての要素が噛み合ったとき、動画は初めて強力なマーケティングツールとして機能します。

合同会社KUREBAは、動画編集のプロフェッショナルとして、こうした戦略的な視点からお客様のビジネスゴール達成をサポートします。三島市および周辺地域の観光事業者様で、本当に集客に繋がるプロモーション動画の制作をご検討でしたら、ぜひ一度、私たちにご相談ください。共に三島市の新たな観光の扉を開きましょう。