三島市の企業が挑戦すべきオウンドメディア戦略｜成功の鍵は「地域密着」と「最新技術」

静岡県三島市で事業を営む皆様。「もっと新しいお客様に来てほしい」「ライバル店に一歩差をつけたい」といった想いを抱えつつも、デジタル化の波にどう乗ればよいか、お悩みではないでしょうか。特に、自社の情報を発信する「オウンドメディア（自社メディア）」の重要性は感じながらも、何から手をつければ良いか分からない、という声も少なくありません。

この記事は、まさにそのようなお悩みを持つ三島市の企業様のために、地域に根差したウェブ制作の専門家として、明日から実践できる具体的なオウンドメディア戦略を解説します。大企業だけのものと思われがちなオウンドメディアですが、実は地域に密着し、リソースが限られる中小企業にこそ、大きな成功のチャンスがあります。本記事では、その理由から具体的なコンテンツ戦略、最新のAI活用法、そして成功事例まで、余すところなくご紹介します。

なぜ今、三島市の企業にオウンドメディアが必要なのか？

「うちはSNSだけで十分」「口コミでお客さんは来ているから」——そうお考えの方もいらっしゃるかもしれません。しかし、現代のビジネス環境において、ホームページを核としたオウンドメディアは、単なる「あれば良いもの」から「なくてはならない経営基盤」へとその役割を大きく変えています。

変化するビジネス環境：デジタル化の波と地域課題

三島市は、首都圏から新幹線で約45分というアクセスの良さ、富士山の湧水が流れる「水の都」としての魅力、そして伊豆・箱根への玄関口という地理的優位性を持ち、大きなポテンシャルを秘めています。しかし、それは同時に、常に新しい競合が現れる「競争の激化」を意味します。

帝国データバンクの調査によれば、静岡県内でデジタルトランスフォーメーション（DX）に本格的に取り組む中小企業はわずか14.6%に留まっています。これは裏を返せば、今、デジタル化への一歩を踏み出すことで、競合他社に対して大きな優位性を築けるチャンスがあることを示しています。

また、三島市の観光に目を向けると、多くの観光客が訪れる一方で、平均宿泊日数が短いという課題も指摘されています。情報を深く届け、滞在の動機となる魅力を伝える上で、断片的なSNS投稿だけでなく、体系的な情報発信ができるオウンドメディアの役割は極めて重要です。

オウンドメディアがもたらす3つの力

こうした環境下で、ホームページを核とするオウンドメディアは具体的にどのような力を発揮するのでしょうか。それは大きく分けて3つあります。

1. 信頼の獲得：ビジネスの「公的な顔」
   現代の顧客は、何かを購入したりサービスを利用したりする前に、必ずと言っていいほどインターネットでその会社を検索します。その際、企業の理念や事業内容、実績などを体系的に伝えるオウンドメディアは、顧客に「きちんと事業を営んでいる、信頼できる会社だ」という安心感を与えます。これは、あなたの会社の揺るぎない「デジタル上の本店」となるのです。
2. 資産となる集客装置：24時間働く営業マン
   正しく設計されたオウンドメディアは、検索エンジンを通じてあなたのサービスを必要としている潜在顧客を自動で呼び込みます。広告のように費用をかけ続けなくても、一度作成した価値あるコンテンツは企業の「資産」として、長期的に見込み客を連れてきてくれます。
3. 採用の強力な武器：未来の仲間を引き寄せる磁石
   人手不足が深刻化する中、採用活動は多くの事業者にとって死活問題です。オウンドメディアでは、求人サイトの限られたフォーマットでは伝えきれない社長の想いや職場の雰囲気、ビジョンを自由に発信できます。これにより、給与などの条件だけでなく、価値観に共感してくれるエンゲージメントの高い人材を引き寄せることが可能になります。

三島市で成功するためのオウンドメディア戦略【実践編】

では、具体的にどのようにオウンドメディアを構築し、運営していけばよいのでしょうか。ここでは、三島市の企業が成功するための3つのステップを解説します。

ステップ1：目的の明確化 – 顧客獲得だけがゴールではない

オウンドメディアを始める際、多くの企業が「すぐに売上を上げたい」「問い合わせを増やしたい」と考えがちです。もちろんそれは重要な目標ですが、それだけを追い求めると失敗する可能性が高まります。

成功事例と言われるオウンドメディアの中には、顧客獲得自体を直接的な目的とせず、「情報発信は企業文化」「目的は市場貢献」と公言しているケースが存在します。成果が出るまでに時間がかかるため、短期的な成果だけを求めると途中で挫折しやすくなるのです。

まずは、自社の状況に合わせて多角的な目的を設定しましょう。

• ブランディング：「三島の〇〇といえば、うちの会社」という第一想起を獲得する。
• 専門性の確立：見込み客の悩みに応える情報を提供し、専門家としての信頼を築く。
• 採用強化：自社の魅力を伝え、未来の仲間と出会う。
• 顧客との関係構築：既存顧客への有益な情報提供で、ファンになってもらう。

ステップ2：地域密着型コンテンツで「三島の専門家」になる

全国展開の大企業とWeb上で戦う必要はありません。三島市の事業者が狙うべきは、「三島市 × 〇〇」で検索する、購買意欲の非常に高い見込み客です。この「ローカルSEO」を制することが、成功への最短ルートです。

ローカルSEOの要：Googleビジネスプロフィール

ローカルSEOで最も基本的かつ重要なのが、Googleマップに表示される店舗情報「Googleビジネスプロフィール」の充実です。住所、電話番号、営業時間、写真などを正確かつ詳細に登録・更新するだけで、近隣の見込み客に見つけてもらいやすくなります。お客様からの口コミを集め、真摯に返信する活動も信頼獲得に直結します。

三島ならではの「お役立ちブログ」ネタの例

自社の専門知識と三島の地域情報を掛け合わせることで、他にはないユニークで価値の高いコンテンツが生まれます。

• 飲食店：「プロが教える、沼津港で仕入れたアジの最高に美味しい食べ方」「三島野菜の旬カレンダーと簡単レシピ」
• 工務店・建設業：「三島市の気候に合わせた家づくり、湿気対策のポイント」「三島市で使える住宅関連の補助金・助成金リスト【2025年版】」
• 観光・サービス業：「地元民だけが知る源兵衛川の楽しみ方」「三島スカイウォークだけじゃない！三島の絶景スポット5選」
• 歴史・文化の発信：三島は東海道11番目の宿場町「三島宿」として栄えた歴史があります。「三島宿の歴史を巡る散策コース」「三嶋大社周辺のパワースポット紹介」など、歴史的背景を絡めたコンテンツも魅力的です。

ステップ3：成功事例に学ぶ – 三島の魅力を発信する

他社の成功事例からエッセンスを学ぶことも重要です。特に、地域資源を活かした取り組みは大きなヒントになります。

地域資源を活かした商品開発と情報発信

最近の注目事例として、伊東市の和菓子店・石舟庵が三島市のブランド野菜「ヤマツ葉しょうが」を使った新商品『ヤマツ葉しょうが わらび餅』を開発し、JR三島駅で販売を開始したニュースがあります。

この取り組みは、単なる新商品開発に留まりません。生産者が減少している伝統野菜の背景や作り手の想いをストーリーとして発信することで、商品の付加価値を高め、三島の食文化の魅力を観光客や地域住民に再認識させる機会を創出しています。自社の製品やサービスを、こうした三島の物語と結びつけて発信することは、強力なブランディング戦略となります。

地域貢献とビジネスを両立するプラットフォーム

地元の加和太建設株式会社が運営する「LtG Startup Studio」は、「三島から世界へ」をコンセプトに、起業家やクリエイターが集まるビジネス創出プラットフォームです。これは、自社の事業領域を超えて地域のエコシステム（生態系）そのものを豊かにしようという先進的な取り組みであり、企業のブランドイメージを飛躍的に高めるオウンドメディア戦略の一環と捉えることができます。自社がどのように地域に貢献できるかを考え、発信することも有効な手段です。

【2025年最新】生成AIでオウンドメディア運用を加速させる方法

「オウンドメディアは重要だとわかったが、記事を書き続ける時間も人もいない…」これは中小企業が抱える共通の悩みです。しかし2025年現在、生成AI（ChatGPT、Geminiなど）の進化がこの課題を解決する強力な武器となっています。

中小企業こそAI活用の恩恵が大きい理由

生成AIの活用は、特にリソースが限られる中小企業にとって大きなメリットがあります。既存のAIツールは月額数千円から利用でき、専門知識がなくても直感的に操作可能です。高額な投資や専門人材の採用なしに、コンテンツ制作の効率を劇的に向上させることができます。

AIで効率化できる具体的な業務

AIはオウンドメディア運営の様々な場面で活用できます。

• 記事のアイデア出しと構成案作成：「三島市の飲食店が書くべきブログ記事のアイデアを10個教えて」と入力するだけで、たたき台が完成します。
• 文章の下書き作成：構成案を元に、記事のドラフトを数分で生成。文章作成時間を60%以上削減した事例もあります。
• SEOキーワードの選定：ターゲット読者が検索しそうなキーワードの候補をリストアップさせることができます。
• SNS投稿文の作成：公開したブログ記事の要約と、X（旧Twitter）やFacebook用の投稿文を自動生成します。

AIとの賢い付き合い方：役割分担の重要性

AIは万能ではありません。成功の鍵は、AIと人間の役割分担を明確にすることです。

AIの役割：効率化、アイデア出し、下書き作成、定型業務の自動化

人間の役割：戦略立案、事実確認（ファクトチェック）、専門的な知見や自社独自の体験談の追加（E-E-A-Tの強化）、最終的な品質管理と編集

AIが生成した文章をそのまま公開するのではなく、必ず人間の目でチェックし、自社ならではの「生の声」や「熱意」を吹き込むことが、読者の心を動かすコンテンツを作る上で不可欠です。

現実的な第一歩：予算と相談先

戦略や手法がわかっても、予算や依頼先が具体的でなければ、最初の一歩は踏み出せません。ここでは、三島市の事業者が直面する現実的な課題について解説します。

予算30万円で何ができるか？

「ホームページ制作は高い」というイメージがあるかもしれません。実際に、静岡県のホームページ制作の平均費用は100万円を超えるというデータもあります。しかし、Web幹事の調査によると、発注金額の約半数（49%）は50万円以下に収まっており、予算30万円は決して非現実的な数字ではありません。

この予算で、ビジネスの基盤となる質の高いホームページを構築することは十分に可能です。具体的には、以下のような内容が含まれます。

• プロフェッショナルなデザイン（レスポンシブ対応）
• 自社で情報発信できる仕組み（CMS導入）
• 将来の集客の土台となる基本的なSEO対策

一方で、大規模なシステム開発や、毎月何十本もの記事を制作会社が作成するような運用は難しいでしょう。まずは堅実な土台を作り、そこから自社でコンテンツを育てていくことが成功の鍵です。

困ったときの相談先：三島市の心強い味方

一人で悩む必要はありません。三島市には、事業者を支える心強い味方がいます。

三島商工会議所

経営に関する様々な相談に無料で応じてくれる窓口を設けています。補助金の情報提供はもちろん、経営計画の策定についても専門家のアドバイスを受けられます。最近では「製造現場のDXと生成AI活用セミナー」を開催するなど、最新技術の導入支援にも積極的です。

市の補助金制度

三島市では、地域の産業振興を目的とした補助金制度を用意しています。例えばでは、対象経費の中に「ホームページ作成代」が含まれており、条件が合えば制作費用の一部を補助してもらえる可能性があります。

地域のWeb専門家

もちろん、私たちのような地域に根差したホームページ制作会社も皆様のパートナーです。三島市には、最新のWebマーケティング知識と地域への深い理解を併せ持つ専門家がいます。技術的な支援だけでなく、ビジネスの課題解決を共に目指す存在として、ぜひお気軽にご相談ください。

まとめ：三島の未来を、あなたの情報発信で創る

オウンドメディアは、一度作って終わりではありません。日々の事業活動を通じて得られる知見やお客様の声を、継続的に発信し続けることで育っていく「生き物」です。それは、広告費に依存しない、企業の永続的な資産となります。

本記事で解説したポイントは以下の通りです。

• なぜ必要か：デジタル化の遅れはチャンス。信頼獲得、自動集客、採用強化の経営基盤となる。
• どう成功するか：短期的な売上だけでなく多角的な目的を持つ。鍵は「三島」に特化した地域密着コンテンツ。
• どう効率化するか：生成AIを賢く活用し、リソース不足を補う。AIに下書きを、人間が魂を吹き込む。
• どう始めるか：30万円の予算でも質の高い土台は作れる。商工会議所や補助金、地域の専門家を頼る。

あなたの会社が持つ専門知識、技術、そして地域への想いは、それ自体が価値あるコンテンツです。その価値を発信することが、自社の成長に繋がるだけでなく、三島という街全体の魅力を高め、未来を創る力になります。この記事が、皆様の新たな一歩を踏み出すきっかけとなれば幸いです。

オウンドメディアの構築やWeb戦略について、具体的なご相談がありましたら、ぜひ私たち合同会社KUREBAにお声がけください。三島のビジネスをWebの力で共に飛躍させましょう。