三島市の事業者がWordPressで自社ホームページを成功させた秘訣【2025年版・完全ガイド】

そのホームページ、三島で「勝てる」自信がありますか？

静岡県三島市で日々、地域経済の発展に貢献されている経営者、そして事業担当者の皆様。飲食店、小売店、建設業、製造業、各種サービス業など、それぞれの専門分野で奮闘される中で、このようなお悩みを抱えていらっしゃらないでしょうか？

「新しいお客様に自社の魅力を伝えたいが、何から手をつければいいかわからない…」
「ホームページの制作費用は高額なイメージがあり、投資対効果が見えるか不安だ…」
「以前ホームページを作ったはいいが、全く問い合わせに繋がらず、放置してしまっている…」

これらの悩みは、デジタル化の波が押し寄せる現代において、多くの地域事業者が直面する共通の課題です。特に、SNSの手軽さが注目される一方で、ビジネスの根幹を支える「信頼性」の構築や、求人情報サイトの画一的なフォーマットでは伝えきれない「企業の真の魅力」の発信といった点で、限界を感じている方も少なくないでしょう。

多くの事業者が陥りがちな失敗は、ホームページを単なる「デジタル上のパンフレット」として捉え、「ただ作っただけ」で終わらせてしまうことです。しかし、戦略的に構築・運用されたホームページは、そのような受け身の存在ではありません。それは、24時間365日、文句も言わずに働き続ける「最強の営業マン」であり、企業の理念や文化に共感する未来の仲間を引き寄せる「優秀なリクルーター」にもなり得る、強力な経営資産なのです。

本記事は、単なるWordPressの操作方法を解説する技術マニュアルではありません。私たちが拠点とする三島市という地域特性を深く理解し、皆様のビジネスを確かな成功へと導くための「戦略的なホームページ活用術」を、具体的な成功事例を交えながら、余すところなく解説します。

この記事を最後までお読みいただければ、貴社のホームページが「作って終わり」の置物から脱却し、見込み客を自動で集め、理想の人材を引き寄せるための、明日からすぐに実践できる具体的なアクションプランが明確に手に入ります。

なぜ今、三島市の事業者に「WordPress」でのホームページ構築が最適なのか？

ホームページ制作には、無料の作成ツールから専門業者によるフルスクラッチ開発まで、無数の選択肢が存在します。その中で、なぜ私たちは三島市の中小企業・小規模事業者様にとって「WordPress（ワードプレス）」が最適解だと断言するのでしょうか。その理由を、三島市のビジネス環境と絡めながら3つの視点から解説します。

論点1：圧倒的な情報資産の構築力（コンテンツSEOの基盤）

WordPressの最大の特徴は、CMS（コンテンツ・マネジメント・システム）としての機能が非常に強力である点です。これは、専門的なプログラミング知識がない方でも、ブログを更新するような手軽さで、自社の情報を自由に、そして継続的に発信できることを意味します。

例えば、工務店であれば「三島市での耐震リフォーム施工事例」、飲食店であれば「箱根西麓三島野菜を使った新メニュー紹介」、士業であれば「知って得する相続税対策の基礎知識」といった専門的な情報を積み重ねていくことができます。これらのコンテンツ一つひとつが、Googleなどの検索エンジンから高く評価される「情報資産」となります。

結果として、「三島市 塗装」「三島市 ランチ 個室」といった、購買意欲の高い見込み客が検索するであろう地域キーワードで上位に表示される可能性が高まります。これは、高額な広告費を継続的に支出しなくても、インターネット上から自然と顧客を集め続ける「仕組み」を構築することに他なりません。この「資産性」こそが、長期的な経営基盤を築く上で極めて重要なのです。

論点2：ビジネス成長に合わせた柔軟な拡張性

中小企業のビジネスは、常に変化し成長していくものです。WordPressの優れた点は、その成長フェーズに合わせて、ホームページの機能を柔軟に拡張できる「スケーラビリティ」にあります。

• 創業期：まずはシンプルな会社案内サイト（5〜10ページ程度）としてスタート。
• 成長期：事業が軌道に乗れば、EC（ネットショップ）機能を追加して物販を開始したり、予約システムを導入して業務を効率化したりできます。
• 拡大期：人材採用を強化したくなれば、本格的な採用ページを追加し、エントリーフォームを設置することも可能です。

これらの機能追加は、「プラグイン」と呼ばれる拡張機能を導入することで、比較的容易に実現できます。つまり、「スモールスタート」で初期投資を抑え、ビジネスの成長と投資対効果を見ながら、必要な機能を後から付け足していく「育てていくホームページ」が可能なのです。これは、限られた経営資源を有効活用したい中小企業にとって、まさに理想的なモデルと言えるでしょう。

論点3：世界標準による安心感とコストパフォーマンス

WordPressは、全世界のウェブサイトの40%以上で使用されている、圧倒的なシェアを誇る世界標準のプラットフォームです。この事実は、事業者にとって2つの大きなメリットをもたらします。

第一に、「情報量の多さと選択肢の豊富さ」です。利用者が多いため、操作方法やカスタマイズに関する情報がインターネット上に溢れており、トラブルが発生した際も解決策を見つけやすいです。また、WordPressを扱える制作会社は全国に数多く存在するため、特定の業者に依存してしまう「ベンダーロックイン」のリスクを低減できます。

第二に、「優れたコストパフォーマンス」です。世界中の開発者が作成した数万種類もの高品質なデザインテンプレート（テーマ）が存在します。これらをベースにカスタマイズすることで、ゼロからデザインを設計するフルスクラッチ開発に比べて、開発期間と費用を大幅に圧縮できます。実際に、ホームページ制作のマッチングサービス「Web幹事」の調査によると、静岡県のホームページ制作の平均費用は104.4万円と高額ですが、発注金額のボリュームゾーンを見ると、全体の約半数（49%）は50万円以下に収まっています。これは、多くの事業者がWordPressのような仕組みを活用し、賢くコストを抑えている証拠です。私たちが提唱する「予算30万円」という価格帯は、この世界標準のプラットフォームを活用することで、十分に高品質なサイトを実現できる現実的なスタートラインなのです。

【最重要】三島市で成功を掴む！WordPressサイト構築・4つの秘訣

ここからが本記事の核心です。WordPressという優れた道具を手に入れても、使い方を間違えれば宝の持ち腐れです。三島市という地域市場で確実に成果を出すために、ホームページ制作を成功に導く具体的な4つの「秘訣」を、詳細なステップと実践例を交えて解説します。

秘訣1：設計なくして成功なし！「目的」と「ターゲット」を定め、勝つための設計図を描く

なぜ重要か？
ホームページ制作で最も多い失敗は、いきなり「どんなデザインにしようか」「どんなページが必要か」といった目先の議論から始めてしまうことです。目的が曖昧なまま作られたホームページは、誰に何を伝えたいのかがブレ、結果として誰の心にも響かない、成果の出ないものになってしまいます。これは、目的地の決まっていない航海図のない船で大海原に乗り出すようなものです。

具体的な実践ステップ

1. 目的の明確化（KGI/KPI設定）まず、ホームページを通じて達成したい「たった一つの最も重要なビジネス上の目標（KGI: Key Goal Indicator）」を具体的に定義します。曖昧な「売上アップ」ではなく、測定可能な指標に落とし込むことが重要です。
   • KGIの例：「ホームページ経由での月間問い合わせ数を10件にする」「採用ページからの月間応募数を3件にする」「オンラインでの新規来店予約を月間20件獲得する」

   次に、そのKGIを達成するための中間指標（KPI: Key Performance Indicator）を設定します。KPIを観測することで、目標達成に向けた進捗が順調か、どこに問題があるのかを把握できます。

   • KPIの例：月間ウェブサイトアクセス数、特定のサービスページの閲覧数、ページの直帰率、平均滞在時間、コンバージョン率（Shopifyの解説によると、ECサイトで最も重要なKPIはコンバージョン率とされています）
2. ターゲット顧客（ペルソナ）の設定「すべての人」に向けたメッセージは、結局誰にも届きません。自社が最も顧客としたい、理想の人物像（ペルソナ）を、まるで実在する人物かのように具体的に描き出します。このペルソナが、サイト全体のデザイン、言葉遣い、コンテンツ内容の判断基準となります。
   • ペルソナ設定の項目例：
     • 【基本情報】年齢、性別、居住地（例：三島市〇〇町）、職業、年収、家族構成
     • 【情報収集】普段どのような媒体で情報を集めるか（スマホ、PC、雑誌、口コミなど）
     • 【価値観】商品やサービスを選ぶ際に何を重視するか（価格、品質、信頼性、実績、手厚いサポート）
     • 【悩み・課題】現在、どんなことで困っているか、何を解決したいと思っているか
3. 提供価値の言語化設定したペルソナが抱える「悩み・課題」に対して、自社が提供できる独自の価値（UVP: Unique Value Proposition）は何かを明確に言語化します。これは単なる「強み」の羅列ではありません。「安さ」や「品質」だけでなく、「なぜそれが顧客にとって価値があるのか」という視点で掘り下げることが重要です。
   • 提供価値の例：「三島市の気候を知り尽くした職人による、30年先まで安心の外壁塗装」「子育てで忙しい30代のママでも、スマホ一つで完結できる簡単な予約システムと、キッズスペース完備の店内」

三島市内での実践例（架空）

【ケース：三島市の地域密着型工務店A社】

目的（KGI）：「自然素材を使った注文住宅の資料請求数を月間5件獲得する」
ペルソナ：三島市内に住む30代の夫婦。共働きで世帯年収800万円。第一子が生まれたばかりで、子供の健康を考え、化学物質の少ない家づくりに関心が高い。情報収集は主にInstagramとGoogle検索。信頼できる地元の工務店に相談したいと考えている。
提供価値：「富士ひのきなど地元の無垢材をふんだんに使い、アレルギーの心配が少ない健康住宅を、設計から施工まで一貫してサポート。完成見学会では、木の香りを実際に体感できる。」

結果：この設計図に基づき、サイト全体で「子供の健康」と「地元の木材」というキーワードを軸にコンテンツを作成。施工事例では子供部屋の写真を多用し、ブログでは「無垢材が子供に与える良い影響」といった記事を公開。結果、ターゲットとしていた子育て世代からの共感を得て、資料請求数が目標の2倍である月10件に増加した。

秘訣2：ライバルに差をつける！「三島市特化型SEO」で検索上位を狙う

なぜ重要か？
全国の競合がひしめくビッグキーワード（例：「リフォーム」「注文住宅」）で上位表示を目指すのは、中小企業にとって多大なコストと時間が必要です。しかし、三島市でビジネスを行う皆様にとって、最も価値のある顧客は「三島市周辺で、今まさにあなたのサービスを探している人」のはずです。この「今すぐ客」を確実に捉えるために最も費用対効果が高い戦略が、地域名に特化した「ローカルSEO」なのです。

具体的な実践ステップ

1. キーワードの選定：「お悩み」と「地域名」を掛け合わせる顧客が検索窓に打ち込む言葉を想像し、キーワードリストを作成します。基本は「地域名」と「サービス名」の組み合わせですが、より具体的な「お悩み」と掛け合わせることで、さらに確度の高いユーザーにアプローチできます。
   • 基本の型：「三島市 ＋ [業種/サービス名]」
     （例：三島市 税理士, 三島市 塗装, 三島市 美容院）
   • お悩み拡張型：「三島市 ＋ [悩み/課題]」
     （例：三島市 雨漏り 修理, 三島市 相続 相談, 三島市 七五三 写真）
   • 周辺地域拡張型：三島市だけでなく、商圏に含まれる近隣の市町名もキーワードに含めます。
     （例：沼津市 注文住宅, 長泉町 ランチ, 函南町 整体）

   これらのキーワード候補は、ラッコキーワードのような無料ツールでサジェスト（関連語）を調べたり、競合サイトがどのようなキーワードで表示されているかを分析したりすることで、精度を高めることができます。

2. Googleビジネスプロフィールの徹底活用ローカルSEOにおいて、WordPressサイトと双璧をなすほど重要なのが「Googleビジネスプロフィール」（旧：Googleマイビジネス）です。Googleマップで「三島市 ラーメン」と検索した際に表示される店舗情報がこれにあたります。この情報を充実させることが、マップ経由での来店や問い合わせに直結します。
   • 必須項目：正確な住所、電話番号、営業時間、ウェブサイトURLの登録。
   • 重要項目：提供しているサービスや商品の写真を豊富に掲載する。顧客から寄せられた口コミには、誠実に、そして迅速に返信する。最新情報やイベントを「投稿」機能で発信する。

   WordPressサイトとGoogleビジネスプロフィールの情報を連携させ、一貫性を持たせることが極めて重要です。

3. 地域性が伝わるコンテンツ作成選定したキーワードを盛り込みながら、三島市という地域に根ざしたコンテンツをWordPressサイトで継続的に発信します。これがサイトの評価を高め、地域での信頼醸成に繋がります。
   • 施工事例/実績紹介：「三島市日の出町 A様邸」「沼津市大岡 B社様オフィス」のように、具体的な地名を入れて紹介することで、検索にヒットしやすくなるだけでなく、地域での実績をアピールできます。
   • お客様の声：三島市在住のお客様からの感謝の声を顔写真付き（許可を得て）で掲載することで、未来の顧客に「自分ごと」として感じてもらいやすくなります。
   • 地域情報ブログ：自社のビジネスと関連付けながら、三島市の地域情報を発信します。例えば、不動産会社なら「三島市の小学校区の評判まとめ」、飲食店なら「三嶋大祭りの楽しみ方と当店のおすすめテイクアウトメニュー」など。これは、直接的な宣伝でなくても、地域への貢献と専門性を示すことで、間接的にファンを増やす効果があります。

三島市内での実践例（架空）

【ケース：三島市の飲食店B社】

課題：大手グルメサイトからの集客に依存しており、手数料の負担が大きい。自社サイトからの直接予約を増やしたい。

施策： 1. キーワードを「三島市 ランチ 個室」「三島駅 居酒屋 接待」「三島 テイクアウト」などに設定。 2. WordPressのブログ機能で、「三島市の接待で外さない個室選びの3つのポイント」「週末限定！家族で楽しむテイクアウトオードブル特集」といった記事を定期的に更新。 3. Googleビジネスプロフィールにメニュー写真や個室の写真を大量に追加し、口コミへの返信を徹底。ウェブサイトの予約ページへ直接リンクさせた。

結果：ローカル検索での表示順位が大幅に上昇。特に「三島市 ランチ 個室」で検索したユーザーからのサイト経由の予約が3倍に増加。グルメサイトへの依存度を下げ、利益率の改善に成功した。

秘訣3：機能を最大化する！必須WordPressプラグインと基本設定

なぜ重要か？
インストールしたばかりの素の状態のWordPressは、言わば「骨格だけの家」です。ここに「プラグイン」という名の家具や家電を適切に設置することで、初めて快適で安全、そして機能的な住まい（ウェブサイト）となります。プラグインを賢く導入・設定することで、SEO、セキュリティ、利便性を飛躍的に向上させ、プロ仕様のサイトへと育て上げることができます。

ここでは、三島市の中小企業がWordPressサイトを運営する上で、最低限導入すべき必須プラグインを5つのカテゴリに分けて、表形式でご紹介します。

導入必須プラグインリスト

これらのプラグインは、いわばサイト運営の「三種の神器」です。もちろん、これ以外にも便利なプラグインは無数に存在しますが、まずはこの基本セットを確実に導入・設定することが、安定したサイト運営の第一歩となります。

秘訣4：信頼を勝ち取る！「成功事例（ケーススタディ）」ページの作り方

なぜ重要か？
自社のサービスがいかに優れているかを説明するだけでは、顧客の心を動かすことは困難です。「この会社に頼めば、自分の悩みもこのように解決してくれるに違いない」——。顧客がそう確信し、最終的に問い合わせのボタンを押す決め手となるのが、具体的な成功イメージを提示する「成功事例（ケーススタディ）」です。マーケティング調査によれば、62.6%の担当者がケーススタディはリード獲得に有効だと回答しており、その効果は実証済みです。

効果的な成功事例の構成要素（ストーリーテリング）

優れた成功事例は、単なる実績の羅列ではありません。顧客が感情移入できる「物語」になっています。以下の5つの要素を盛り込み、ストーリーとして構成することが成功の鍵です。

1. 顧客紹介（主人公の登場）物語の主人公となるお客様を紹介します。どんな業種で、三島市のどのあたりにあり、どのような事業を展開している会社なのかを簡潔に説明します。
2. 課題（Before）：物語の始まりお客様がホームページの導入やリニューアルを検討する前に、具体的にどのような課題や悩みを抱えていたのかを、臨場感をもって描写します。「昔ながらの営業手法に限界を感じていた」「求人を出しても若い世代からの応募が全くなかった」など、具体的なシーンが目に浮かぶように書きます。
3. 提案・解決策（Action）：困難への挑戦その課題に対し、自社（制作会社）がどのような分析を行い、どのようなホームページを提案し、どんな戦略（コンテンツ企画、SEO対策、デザインコンセプトなど）を実行したのかを具体的に説明します。なぜその解決策を選んだのか、そのロジックを丁寧に解説することで、自社の専門性を示すことができます。
4. 結果（After）：勝利の結末施策を実行した結果、どのような成果が出たのかを、可能な限り具体的な数値で示します。これが物語のクライマックスです。「問い合わせ数が導入前の3倍に増加」「ホームページ経由の採用コストを50%削減」「特定のキーワードで検索1位を獲得」など、客観的なデータは最も説得力を持ちます。
5. お客様の声（エピローグ）最後に、お客様ご本人からの喜びの声や推薦の言葉を引用します。担当者の顔写真などを添えることで、物語全体の信憑性が一気に高まり、読者に安心感を与えます。

三島市内での実践例（KUREBAの実績を引用・参考）

私たち合同会社KUREBAも、このストーリーテリングの手法を用いて、お客様の成功事例を発信しています。例えば、三島市の主要産業である製造業や観光業に特化した事例は、同じような課題を抱える他の事業者様にとって、非常に価値のある情報となります。

【参考事例：三島市の製造業C社】

課題（Before）：長年、ハローワーク中心の採用活動を行ってきたが、若手技術者の応募が皆無に。会社の将来を担う人材の確保が喫緊の経営課題となっていた。

提案・解決策（Action）：給与や待遇といった条件面だけでなく、「ものづくりへの情熱」や「職場の雰囲気」といった企業のカルチャーが伝わる採用特設サイトをWordPressで構築。若手社員のインタビュー動画や、一日の仕事の流れを追ったコンテンツを掲載し、働くイメージを具体的に提示した。

結果（After）：サイト公開後、これまでアプローチできなかった20代〜30代の若手層からの応募が殺到。応募者数が前年比で150%に増加し、質の高い人材の採用に成功した。

このように、自社の顧客の成功物語を語ることこそが、最高の営業トークとなるのです。

失敗しないためのパートナー選び：三島市でのホームページ制作会社選定ポイント

ここまで解説してきた4つの秘訣を、すべて自社だけで実践するのは、特に専門の担当者がいない中小企業にとっては簡単なことではありません。多くの場合、信頼できるパートナー（ホームページ制作会社）との協業が必要になります。しかし、三島市周辺にも数多くの制作会社が存在する中で、「誰に頼むか」でプロジェクトの成否は大きく左右されます。ここでは、後悔しないパートナー選びのための3つのチェックポイントを提示します。

チェックポイント1：制作実績は豊富か？（特に自社と同業種・同地域）

まず確認すべきは、その会社の制作実績です。ただ美しいデザインのサイトが並んでいるかを見るだけでは不十分です。以下の視点で深くチェックしましょう。

• 業種の一致：自社と同じ業種（建設業、飲食店、士業など）の制作実績があるか。業界特有の課題や顧客心理を理解している可能性が高いです。
• 地域の一致：三島市や静岡県東部エリアでの制作実績が豊富か。地域の市場特性や競合の状況を把握しているパートナーは、より的確な提案が期待できます。
• 成果の確認：実績ページに「お客様の声」や「導入後の成果」が具体的に記載されているか。デザインだけでなく、ビジネス上の成果にコミットする姿勢があるかを見極める重要な指標です。

チェックポイント2：Webマーケティングの知見はあるか？

ホームページは「作って終わり」ではなく、「作ってからがスタート」です。見た目が綺麗なサイトを作るだけの「デザイナー」や、言われた通りに作るだけの「作業者」ではなく、作った後の「集客」までを見据えた提案をしてくれる「マーケティングパートナー」を選ばなくてはなりません。

• 打ち合わせの際に、SEO（検索エンジン最適化）やMEO（マップエンジン最適化）、Web広告、SNS活用など、集客に関する具体的な戦略の話が出てくるか。
• アクセス解析に基づいた改善提案（PDCAサイクル）など、公開後の運用サポート体制が整っているか。
• 貴社のビジネスモデルを理解し、ホームページをどのように活用すれば売上に繋がるのか、という視点で話をしてくれるか。

チェックポイント3：地域への理解とコミュニケーション

特に地域密着型のビジネスにおいては、パートナーがどれだけその地域を理解し、愛しているかも重要な要素です。また、プロジェクトは数ヶ月にわたる共同作業となるため、担当者との相性も無視できません。

• 三島市の市場特性、市民の気質、ビジネス環境について深い理解があるか。
• 専門用語を並べるのではなく、こちらのレベルに合わせて分かりやすく説明してくれるか。
• レスポンスが早く、相談しやすい雰囲気か。気軽に「壁打ち」相手になってくれるような、信頼関係を築ける相手か。

まとめ：WordPressサイト成功へのアクションプラン

本記事では、三島市の事業者がWordPressを活用してビジネスを成功させるための具体的な秘訣を解説してきました。最後に、記事全体の要点を再確認し、皆様が明日から具体的な行動に移せるよう、チェックリスト形式でまとめます。

このリストを一つずつ埋めていくことが、貴社のホームページを「24時間働く営業マン」へと変貌させる確実な一歩となります。

成功に向けた必須アクションチェックリスト